Про массовые акции в целом, которые также являются важней­шим инструментом обороны, мы уже рассказывали во второй, «наступательной» главе. И если с голодовкой и забастовкой все понятно, то в отношении митингов и пикетов всегда возникают вопросы: а что лучше — митинг или пикет? А когда проводить? А в каких местах? И кто должен участвовать? Общий подход […]

Поскольку эффективнее телевизора для привлечения внимания ничего нет, то при наличии ресурсов нужно инициировать сю­жеты в специализированных телевизионных программах. Не­обходимо провести инвентаризацию всех значимых телевизи­онных программ, которые можно заинтересовать конфликтной темой[136] [137]. Сформировать базу контактов, после чего приглашать тележурналистов на информповоды, предлагать свои информа­ционные сюжеты и фактуру для их подготовки. В случае крупного конфликта, особенно […]

Как правило, позволить себе выстроить систему блоков мо­гут только крупные компании, для других слишком дорого. Насколько это эффективно — здесь нет однозначного отве­та. С одной стороны, все СМИ не заблокируешь, а с другой — при профессиональной работе эти блоки «взламываются». Вме­сте с тем к тому, что можно столкнуться с блокированием и не­обходимостью «взлома», надо быть […]

Capienda rebus in malis praeceps via est[130]. Lucius Annaeus Seneca В дополнение к «наступательным» коммуникационным техно­логиям, которые описаны в главе 2 и в полной мере могут бытьиспользованы для целей PR-защиты, рекомендуем ряд инстру­ментов преимущественно «оборонительного» действия. Технологии работы со СМИ в ходе корпоративного конфликта В дополнение к тем общим правилам работы с журналистами, изложенным в […]

Res dura, et regni novitas me talia cogunt Moliri, et late fines custode tueri. Vergil. Aeneid, V Перед новым собственником предприятия, пришедшего в ре­гион, возникает вопрос: что делать дальше? Как защитить биз­нес от возможных рисков? Это особый случай, который связан с аспектами региональной политики. Рассмотрим роль комму­никационных технологий при региональной экспансии бизнеса в момент закрепления […]

Крупнейшие российские игроки на телекоммуникационном рынке, поднаторев в корпоративных войнах, вышли на между­народные просторы, правда пока в пределах СНГ. Как показы­вает практика, в крупных конфликтах в телекоме стран-соседей с участием российских компаний решающее значение для по­беды имели GR-технологии, и киргизский инцидент тому под­тверждение. Анализ. В конце 2005 г. одна из крупнейших российских те­лекоммуникационных компаний — […]

Несмотря на то что представители государства постоянно го­ворят о намерении активно бороться с недружественными по­глощениями, анализ текущей ситуации демонстрирует, что ни­какой борьбы против рейдеров не ведется. Более того, крупные рейдеры без особой опаски выступают в прессе и делают гром­кие заявления, а также заручаются поддержкой представителей государства. Чиновники на определенных условиях выносят не­правомочные решения, которые, впрочем, […]

Связь оправдывает средства. Слоган «Евросети» Российский телекоммуникационный бизнес еще не скоро можно будет отнести к категории высокоцивилизованных. Этот рынок поделен между крупными игроками, которые ведут многолет­ние войны за те или иные активы. Здесь особенно высок уро­вень вмешательства административного ресурса, характерны такие методы борьбы, как активное привлечение обществен­ности к проблеме в лице СМИ и некоммерческих партнерств, […]

Стратегия PR-защиты пайщиков или сельхозпредприятий от рей­деров в целом соответствует основным направлениям при выстра- ивании защиты компаний: формирование и продвижение «своей версии» событий в СМИ, линия на укрепление лояльности коллек­тива, привлечение на свою сторону или блокирование администра­тивного ресурса. Вместе с тем в ее реализации есть свои нюансы. Так, для физических лиц (пайщиков, арендаторов) необходи­мо создавать […]

Cujus est regio, ejus religio[115] [116]. В настоящее время «земельные войны» ведутся в большинстве регионов. Поглощения в земельной сфере имеют специфику, и PR-защита таких активов обладает своими особенностями, в первую очередь на технологическом уровне. Учитывая рост спроса и стоимости земли, неудивительно, что возникли реидерские структуры, которые специализируют­ся именно на сельском хозяйстве. В большинстве своем земель­ные […]