Поскольку эффективнее телевизора для привлечения внимания ничего нет, то при наличии ресурсов нужно инициировать сю­жеты в специализированных телевизионных программах. Не­обходимо провести инвентаризацию всех значимых телевизи­онных программ, которые можно заинтересовать конфликтной темой[136] [137]. Сформировать базу контактов, после чего приглашать тележурналистов на информповоды, предлагать свои информа­ционные сюжеты и фактуру для их подготовки.

В случае крупного конфликта, особенно если речь идет о со­циально значимом предприятии, а не о банальном споре ак­ционеров, полезно будет направить информацию в редакцию программы «Борьба за собственность» (НТВ). Важно понимать, по какому принципу отбираются сюжеты[138]. В этом случае редак­ция проявляет интерес к сюжетам конфликтным и нетипичным, содержащим в себе неожиданный поворот или информповод. Хотя, если покопаться, в любом крупном корпоративном кон­фликте можно найти таковые.

Другая полезная передача для целей борьбы с админресур - сом — «Человек и закон», в ней основной акцент делается на ра­зоблачении «оборотней в погонах», коррумпированных чинов­ников. Передача выходит в прайм-тайм на Первом канале, по­этому эффект от сюжетов очень значительный. Особое внима­
ние — деловым передачам на интернет-ТВ, например в эфире сетевой телекомпании «Эксперт ТВ»1.

Технология «создание телевизионной картинки». Чтобы создать «картинку», которую покажут в эфире, сначала нужно организовать креативный информационный повод. Чаще всего для этого используются технологии массовых акций: митинги, пикеты, забастовки. Здесь важно следующее: во-первых, подго­товить говорливых спикеров и вложить в их уста убедительную версию происходящего. Во-вторых, сделать грамотный контент для растяжек, плакатов.

Для этого должны быть четко определены цели материа­лов: на какую основную аудиторию направлено воздействие (как правило, конкретные органы власти), какие действия ожи­даются. После чего тезисы формулируются в краткие емкие при­зывы и слоганы.

Технология «день открытых дверей для прессы». Для некото­рых ситуаций, когда вокруг предприятия захватчиками создается «дымовая завеса» из компромата, из описанных в главе 1 анти­кризисных коммуникационных стратегий лучше всего подходит стратегия «открытых ладоней». Эта технология является приме­ром эффективного использования такого подхода, когда предпри­ятие «широко открывает двери» для журналистов и общественно­сти, демонстрируя реальную ситуацию, предлагая всем сомневаю­щимся в работоспособности предприятия самим убедиться в этом.

Продолжение примера про киевское предприятие «Сатурн». Руко­водство предприятия во главе с директором Виталием Шмилем оцени­ли опасность от компрометирующих публикаций в СМИ. Вместо того чтобы размещать ответные материалы в прессе (хотя одно другому не мешает), был анонсирован и, судя по откликам в украинской прес­се, достаточно эффективно проведен день открытый дверей для жур­налистов (а также для рейдеров). В ходе этого мероприятия разобла­чались основные месседжи рейдерских статей: «29 марта киевский завод “Сатурн” провел день открытых дверей для журналистов и... рейдеров. В связи с развернутой в последнее время кампанией по дис­кредитации предприятия его руководство предложило всем желающим убедиться в том, что НПП “Сатурн” представляет собой действующий

производственный комплекс, выполняющий научные разработки госу­дарственного значения. Гости, среди которых почему-то не оказалось ни одного рейдера, смогли своими глазами увидеть все этапы произ­водства радиоэлектронной аппаратуры для министерства обороны, СБУ, разведывательного управления и пограничной службы Украины. Поверьте, посмотреть на цеха, где разрабатываются важнейшие узлы и детали для знаменитых «Кольчуг», дано далеко не каждому...

...Эта история началась еще пару лет назад. Рейдеры обратили внимание на предприятие, точнее на землю, которая находится у него на балансе. Захватчики предложили уступить им занимаемую тер­риторию подобру-поздорову. Руководство предприятия, естествен­но, не согласилось. В итоге началась война за каждую пядь земли. Агрессоры, пользуясь тем, что далеко не все разработки предприя­тия могут быть обнародованы, прилагают сегодня серьезные усилия для дезинформации общественности, обвиняют НПП „Сатурн” в не­эффективном использовании его научного и интеллектуального по­тенциала. Хотя в кругу специалистов все прекрасно знают, что это ложь чистой воды. Очередной всплеск рейдерской активности выра­жался в том, что в ряде изданий появились однотипные статьи лжи­вого содержания. По мнению руководства НПП „Сатурн», все вышед­шие статьи — „ложь, замешанная на осколках правды”. Однако, что­бы восстановить свое доброе имя, которому, возможно, действиями рейдеров был нанесен определенный ущерб, было решено провести день открытых дверей»[139].