Олег Ткачев — директор по маркетингу и стратегическому плани­рованию коммуникационного агентства Soldis. Маркетингом и брен­дингом занимается уже 10 лет. За это время успел поработать как на стороне клиента в торговых и производственных компаниях, так и в агентствах. Создавал с нуля отделы маркетинга, выстраивал анали­тические системы компаний, проводил исследования потребителей, применяя как типовые, так и нестандартные […]

Обложка для книги — такой же канал коммуникации, как упаковка — для товаров повседневного спроса, поэтому при ее создании резонно использовать те же законы, что и для традиционных продуктов. Какова задача обложки? Заинтересовать потребителя, натолкнуть его на мысль, что эта книга ему нужна, и как минимум побудить взять ее с полки, чтобы пролистать. Большое число […]

Единственный корректный критерий — результаты тестов, прове­денных с помощью представителей целевой аудитории. Только таким образом можно вынести окончательный вердикт по таким базовым критериям, как понимание коммуникативного послания, выделяемость рекламы на фоне решений конкурентов, соответствие языку потреби­теля и уважение к нему и т. п. Визуальное креативное решение — многоаспектное понятие, состоящее как минимум из главного и […]

Если одним из важных аспектов работы упаковки задача привлечения внимания потребителя в конкурентной среде, что при определенных обстоятельствах может стать поводом для покупки, то главная задача рекламной коммуникации —донесение послания, смысл которого выбран владельцем бренда (самостоятельно или с агентством, не имеет значения). Если цепляющая взгляд и останав­ливающая внимание покупателя упаковка может иметь определенную ценность, то […]

1. Проверить проект на соответствие базовым принципам (о них мы расскажем ниже). 2. Обсудить представленные работы, опросить прямо и косвенно связанных с проектом специалистов, выработать предваритель­ную оценку внутри компании. Запомнить ее, но не начинать немед­ленно строить на ней все дальнейшие решения. 3. Отправить результаты на тестирование реальными потреби­телями. 4. Сопоставить результаты теста и собственную консенсус […]

Итак, проект запущен, и для клиента начинается самое интересное: дождаться результата и оценить его, а для агентства наступает са­мый ответственный момент: сделать проект и убедить клиента в его качестве. Первый вопрос, который возникает: на какой стадии нужно смо­треть разработки, и главное, нужно ли анализировать черновики, эскизы и наброски? Представителям клиента кажется, что они сразу смогут […]

Выбрав агентство(а) для реализации проекта и решив все юридиче­ские и финансовые вопросы, вы переходите к следующему этапу раз­работки. На этом этапе клиенту очень важно провести успешный запуск проекта, помочь агентству максимально точно понять свою задачу и всю специфику бренда. Во-первых, нужно написать хороший бриф. Во-вторых, правильно донести специфику продукта, особенно если он сильно отличается от […]

Необходимо определиться не только с уровнем, но со специали­зацией агентств: будете ли вы нанимать несколько специализирован­ных компаний или всю работу сосредоточите в рамках одной. Это зависит от трех моментов. -> Степени финансовой прозрачности, которую предлагает агентство и которую вы готовы принять. Об этом мы говорили выше: чем больше вы дробите проект, тем прозрачнее стано­вятся цены, […]

Для того чтобы правильно выбрать агентство, необходимо не только задать ряд важных вопросов его сотрудникам, но и уточнить собствен­ные параметры, присущие вам и вашей команде как заказчику, потому что это тоже повлияет на ваше решение. ОЦЕНИТЕ МАСШТАБ ВАШЕГО БРЕНДА На первом этапе, выбирая партнера, необходимо понять масштаб вашего будущего бренда — это позволит выбрать агентство, […]

Об этом тоже интересно поговорить. Узнайте, какие подходы исполь­зует агентство. Заодно вы сможете понять, насколько внутри его от­лажены бизнес-процессы. Иногда заказчики выдвигают требование не менять в процессе работы состав креативной группы или выполнять какие-то другие подобные обязательства. Учтите, что вы обращаетесь в организацию, а не к частному лицу. У агентства есть определенная система работы и […]