Олег Ткачев — директор по маркетингу и стратегическому планированию коммуникационного агентства Soldis. Маркетингом и брендингом занимается уже 10 лет. За это время успел поработать как на стороне клиента в торговых и производственных компаниях, так и в агентствах. Создавал с нуля отделы маркетинга, выстраивал аналитические системы компаний, проводил исследования потребителей, применяя как типовые, так и нестандартные […]
Visual бренд: Притягивая взгляды потребителей
КЕЙС «КАК ДЕЛАЛАСЬ ОБЛОЖКА ДЛЯ ЭТОЙ КНИГИ»
Обложка для книги — такой же канал коммуникации, как упаковка — для товаров повседневного спроса, поэтому при ее создании резонно использовать те же законы, что и для традиционных продуктов. Какова задача обложки? Заинтересовать потребителя, натолкнуть его на мысль, что эта книга ему нужна, и как минимум побудить взять ее с полки, чтобы пролистать. Большое число […]
И в завершение — об объективности оценок
Единственный корректный критерий — результаты тестов, проведенных с помощью представителей целевой аудитории. Только таким образом можно вынести окончательный вердикт по таким базовым критериям, как понимание коммуникативного послания, выделяемость рекламы на фоне решений конкурентов, соответствие языку потребителя и уважение к нему и т. п. Визуальное креативное решение — многоаспектное понятие, состоящее как минимум из главного и […]
КРИТЕРИИ ПРАВИЛЬНО РАЗРАБОТАННОЙ РЕКЛАМЫ
Если одним из важных аспектов работы упаковки задача привлечения внимания потребителя в конкурентной среде, что при определенных обстоятельствах может стать поводом для покупки, то главная задача рекламной коммуникации —донесение послания, смысл которого выбран владельцем бренда (самостоятельно или с агентством, не имеет значения). Если цепляющая взгляд и останавливающая внимание покупателя упаковка может иметь определенную ценность, то […]
Рекомендую использовать следующий подход
1. Проверить проект на соответствие базовым принципам (о них мы расскажем ниже). 2. Обсудить представленные работы, опросить прямо и косвенно связанных с проектом специалистов, выработать предварительную оценку внутри компании. Запомнить ее, но не начинать немедленно строить на ней все дальнейшие решения. 3. Отправить результаты на тестирование реальными потребителями. 4. Сопоставить результаты теста и собственную консенсус […]
ОЦЕНКА РЕЗУЛЬТАТОВ
Итак, проект запущен, и для клиента начинается самое интересное: дождаться результата и оценить его, а для агентства наступает самый ответственный момент: сделать проект и убедить клиента в его качестве. Первый вопрос, который возникает: на какой стадии нужно смотреть разработки, и главное, нужно ли анализировать черновики, эскизы и наброски? Представителям клиента кажется, что они сразу смогут […]
ЗАПУСКАЙ!
Выбрав агентство(а) для реализации проекта и решив все юридические и финансовые вопросы, вы переходите к следующему этапу разработки. На этом этапе клиенту очень важно провести успешный запуск проекта, помочь агентству максимально точно понять свою задачу и всю специфику бренда. Во-первых, нужно написать хороший бриф. Во-вторых, правильно донести специфику продукта, особенно если он сильно отличается от […]
ВОВЛЕЧЕННОСТЬ КЛИЕНТА В ПРОЦЕСС УПРАВЛЕНИЯ РЕКЛАМНЫМИ КОММУНИКАЦИЯМИ
Необходимо определиться не только с уровнем, но со специализацией агентств: будете ли вы нанимать несколько специализированных компаний или всю работу сосредоточите в рамках одной. Это зависит от трех моментов. -> Степени финансовой прозрачности, которую предлагает агентство и которую вы готовы принять. Об этом мы говорили выше: чем больше вы дробите проект, тем прозрачнее становятся цены, […]
ДВА ВОПРОСА КЛИЕНТУ
Для того чтобы правильно выбрать агентство, необходимо не только задать ряд важных вопросов его сотрудникам, но и уточнить собственные параметры, присущие вам и вашей команде как заказчику, потому что это тоже повлияет на ваше решение. ОЦЕНИТЕ МАСШТАБ ВАШЕГО БРЕНДА На первом этапе, выбирая партнера, необходимо понять масштаб вашего будущего бренда — это позволит выбрать агентство, […]
КТО БУДЕТ РАБОТАТЬ
Об этом тоже интересно поговорить. Узнайте, какие подходы использует агентство. Заодно вы сможете понять, насколько внутри его отлажены бизнес-процессы. Иногда заказчики выдвигают требование не менять в процессе работы состав креативной группы или выполнять какие-то другие подобные обязательства. Учтите, что вы обращаетесь в организацию, а не к частному лицу. У агентства есть определенная система работы и […]