Б олее долгой и кровопролитной вогшы, чем между этими двумя мировыми лидерами по продаже прохладительных напитков, в истории бизнеса не зарегистрировано. А начало у них было схожим: как и в случае с «Coca-Cola», придумал «Pepsi» в 1898 году тоже фармацевт и тоже бывший офицер армии конфедератов Калеб Бредхэм, владевший аптекой в городке Ныо-Берн (Северная Каролина). […]

К ак часто бывает в истории, изобретения, «обреченные» на всемирную славу, являются делом случая. В 1886 году скром­ный фармацевт из Атланты, ветеран недавно закончившейся Гражданской войны Джон Пембертон колдовал над составом тонизирующих напитков, стараясь найти замену спиртовым на­стойкам, поскольку южане в то время, познав горечь поражения, начали активно бороться «за здоровый образ жизни» и объявили […]

Р ождению этой марки способствовали два человека: тор­говый агент из штата Кентукки и… президент Соеди­ненных Штатов. К двадцати годам Джоэлю Чику наскучило влачиться по проселочным дорогам, предлагая традици­онные и не всегда первосортные бакалейные товары. «Вот если бы улучшить качество кофе, я бы заработал состоя­ние», — постоянно размышлял он. Но для этого следовало осесть где-то постоянно […]

И звестный издатель и политический деятель штата Небрас­ка в период Гражданской войны Стерлинг Мортон не мог предположить, что два его сына займутся бизнесом и принесут подлинную известность его фамилии не в законодательных сра­жениях, а в боях с конкурентами по производству и продаже по­варенной соли. Джой Мортон и его брат Марк вступили в «соля­ное дело» молодыми […]

«HEINZ» В первый же год нового, XX столетия, нью-йоркцев ожида­ло невиданное зрелище: с наступлением сумерек посреди Манхэттена, переливаясь огнями, сверкала реклама известной фирмы «Heinz». Во всю высоту брандмауэрной стены шести­этажного дома 1200 лампочек освещали названия приправ и солений, окружавшие знакомый всей странесимвол — гигант­ский маринованный огурец. Так выглядела первая в истории световая торговая реклама. Замечу, […]

К огда основанная в 1912 году фирма «California Associated Raisin Company», занимавшаяся производством и сбы­том сухофруктов и, в частности, изюма (raisin), задумалась над усилением привлекательности названия и над созданием торгового знака, первое, что пришло в голову руководите­лям, — использовать калифорнийское солнце как в графи­ке, так и в тексте («sun»). Тем самым подчеркивалось бы, что нежная […]

О вес (oat), как важнейший злак, появился на землях Новой Ан­глии вместе с колонистами в самом начале 1600-х годов, а уже к началу XVIII века рос везде, где они селились. Он был главной пищей для лошадей и быков— единственного транспортного средства ранней Америки. Что же касается последующего распро­странения овсяной муки, то, по утверждению всезнающих статис­тиков, […]

ждому американцу знакома забавная фигурка этого че — planters овечка, силуэт которого образован формой арахиса (по — [Д английски— peanut). Согласитесь— выглядит он довольно бодро, хотя от роду ему почти сто лет… В 1889 году из Италии в Нью-Йорк прибыл двенадцати- летний эмигрант Амадео Обици. Он ступил на американскую землю в полном одиночестве, без денег […]

Конец XIX века был не лучшим временем для мелких аме­риканских производителей. Особые трудности испытывали владельцы мельниц: понижение спроса на муку и низкие цены на нее больно били по карману. Уныние царило и в маленькой мукомольной компании «Diamond», расположенной в городке Гранд Форкс (Северная Дакота). Однажды (шел 1893 год) глав­ный мельник компании Том Эмидон предстал перед […]

LAND Q LAKES S1VfET СЙЕЛМ И В U Т Т Е U ■- Г jk J-W —1 _ ч — . г ч ^м’-л-У-аб-уА*-.’ ■: — > « Каждому американцу, будь он даже яростный враг холесте­рина и пробегает, зажмурив глаза, мимо полок с жирны­ми продуктами, знакома эта яркая упаковка масла, на которой улыбается коленопреклоненная красавица-индианка, […]