звестный издатель и политический деятель штата Небрас­ка в период Гражданской войны Стерлинг Мортон не мог предположить, что два его сына займутся бизнесом и принесут подлинную известность его фамилии не в законодательных сра­жениях, а в боях с конкурентами по производству и продаже по­варенной соли. Джой Мортон и его брат Марк вступили в «соля­ное дело» молодыми людьми в 1879 году, вложив в совместную компанию десять тысяч долларов. На грани веков «Morton Salt Company» была уже крупнейшим национальным и мировым производителем соли. Не хватало одного — яркого товарного знака и девиза.

В 1912 году фирма выпустила на рынок свой новый про­дукт — небольшой круглый контейнер с легко открывающим­ся «носиком», из которого соль высыпалась без всяких усилий. Для общественной поддержки товара Джой Мортон заказал рек­ламному агентству двенадцать рисунков для ежемесячного популярного журнала «Домашнее хозяйство». Ни один из рисунков Мортону «не по­казался», а вот тот, что художник заготовил «на всякий случай», ожидала счастливая судьба.

Далее — слово самому Мортону. «Я сразу обратил внимание на ма­ленькую девочку, стоявшую на дожде под зонтиком, зажав подмышкой
нашу упаковку с просыпающейся солью. Возможно, что на мой выбор мысленно повлияла моя любимая доченька Сюзетта. Несомненной уда­чей рисунка была демонстрация качества продукта при любой, даже сы­рой погоде. А вот девиз был длинным и невыразительным: “Even in rainy weather it flows freely1' (“Даже при дождливой погоде она (соль) вытека­ет свободно11). Вся моя администрация начала размышлять над девизом. И тут вспомнилась старая пословица: “It never rains but in pours11 (“Начал­ся дождь — ожидай ливня11). Правда, двойное отрицание (never...but) для рекламы не годилось. Тогда окончательно было придумано: “When it rains it pours11 (“Пусть поливает, она все равно вытекает11)».

Вот уже почти сто лет торговый знак «Morton Salt» не претерпел су­щественных изменений, только у беспечной девочки под зонтом вместо светлого барашка волос появилась темная, короткая стрижка, да «осовре­менились» платьице и туфельки.

в гавани, где когда-то борцы за независимость колоний устроили знаме­нитое «Бостонское чаепитие», выбросив за борт английский чай. Бизнес­мен-яхтсмен заметил при этом: «Конечно, они бы не сделали это с чаем Липтона».

На американском континенте отсутствует традиция заварки чая по примеру «чайных церемоний» Японии и других стран Востока. Здесь предпочитают пакетики с быстрорастворимым чаем, и многие считают Липтона родоначальником этого метода. Справедливости ради заметим, что это заблуждение. Пакетики изобрел в самом начале XX века тезка Липтона, комммивояжер Томас Салливэн. Он как-то расфасовал чай не в коробочки, которых в этот момент не было под рукой, а в шелковые мешочки, встреченные покупателями «на ура». Постепенно на смену до­рогостоящему шелку пришла марля, а затем и тонкая прочная бумага. Сегодня в пакетиках расходится 95 процентов продаваемого в Америке чая, в том числе и «Lipton».