Первых мы рассматриваем как инструмент в недобросовестных руках, вторых — в качестве самостоятельного субъекта (заказчи­ка и нередко организатора) атаки. В случае конфликта интересов бизнеса и органов власти, а также при конкурентной войне угроза удара по репутации нередко исходит от чиновников. Это может быть личной местью, а чаще всего — в интересах конкурентов, аффилированных компаний или […]

Вместе с ростом инвестиций из-за рубежа в российские акти­вы наметилась тенденция увеличения конфликтных ситуаций между иностранными и российскими компаниями и акционе­рами. Как правило, конфликты интересов, сопровождавшиеся PR-войнами, происходили вокруг приобретения активов в Рос­сии или третьих странах (в первую очередь, в СНГ) либо между акционерами совместных предприятий (самые громкие кейсы прошлого года — конфликт консорциума российских […]

Крупнейшие российские корпорации и банковские структу­ры ведут длительные междоусобные войны за обладание теми или иными активами. «Интеррос», «Альфа-Групп», «Базэл», АФК «Система» и многие другие являются постоянными участниками корпоративных конфликтов. Нередко борьба за активы выли­вается в публичные битвы, но чаще крупные игроки стремятся спрятаться за спинами подставных структур. Список наиболее активных структур федерального масштаба на рынке […]

Не менее опасен удар по интересам и репутации компании в ходе конфликта собственников с топ-менеджерами или одних акционеров с другими. Чаще всего конфликт возникает в ситу­ации, когда топ-менеджеры пытаются захватить власть в своируки, принудить собственников к продаже им пакета акций по сниженной цене, дискредитируют собственников при про­ведении «внутреннего поглощения». Другая распространенная история — это когда […]

Ситуация корпоративного шантажа, или, другими словами, «вы­сокоинтеллектуального вымогательства», зачастую сопровожда­ется нападением со стороны гринмэйлеров. Их основная зада- ча — с помощью негативного PR вынудить основного акционе­ра (собственника бизнеса) уступить давлению и выкупить акции по завышенной цене. Так называемый гринмэйлер (или, проще говоря, корпоративный шантажист) — близкий соратник рейде­ра. Купив небольшой пакет акций, он начинает борьбу […]

Корпоративные войны, развязанные конкурентами, увы, очень ча­стое явление. Они стремятся ослабить позиции компании, снизить ее капитализацию, получить какие-то уступки, добиться отказа от притязаний на собственность и даже уничтожить или поглотить конкурента. Инициаторами атаки также могут выступать заинте­ресованные в захвате нового сегмента рынка или приобретении определенного бизнеса инвестиционные структуры. В сфере ри­тейла, где продуктовые или промышленные […]

Самое первое, самое главное и самое важ­ное в смысле последствий решение, кото­рое должен принять государственный дея­тель и командир, — это определить тип войны, в которую он погружается… Карл фон Клаузевиц Представим вам основные типы «хищников», подкованных в во­просах корпоративной борьбы и отъема собственности и высту­пающих организаторами или заказчиками дискредитирующих акций. Здесь есть один общий для […]

Наше повествование начнем с описания тенденций в корпора­тивных конфликтах, затрагивающих практически все отрасли российской экономики, до и во время смутного кризисного вре­мени. К сожалению, большинство из них имеют знак «минус» и способствуют росту рисков для бизнеса. На докризисном рынке мы наблюдали усиление конкуренции в различных сегментах. Недружественные поглощения и дискре­дитирующие атаки стали частым орудием борьбы […]

Типология противников. Подготовка нападения. Стратегия и тактика атаки. «Ударные» технологии и способы нейтрализации Переходя от общих вопросов антикризисного реагирования к частным, в этой главе мы раскрываем свое видение того, как должна строиться PR-защита при атаке на репутацию ком­пании. Без понимания сущности стратегии нападения и основ­ных технологий грамотную оборону не построить. Корпоратив­ные конфликты можно сравнить с […]

В качестве вступления к следующим двум главам, которые для нас являются наиболее значимыми и посвящены непосред­ственно главной теме этой работы — PR-защите бизнеса в кор­поративных войнах, хотелось бы поделиться своими наблюде­ниями относительно закономерностей и эффектов В коммуни­ кационнои составляющей сложнейшего типа кризисных ситуа­ций — корпоративных конфликтов. Во-первых, к кризисным ситуациям такого рода в полной мере […]