З

Событий в бурной жизни Кода Вошборна (1818-1882) хва­тило бы, наверное, на несколько биографий. В 1839 году молодой юрист покидает свой дом в штате Мэн и направля­ется на запад страны. Поблуждав по долинам реки Мисси­сипи и не найдя применения своим правовым знаниям, он останавливается в городке Минерал-Пойнт в Висконсине, который тогда еще был не штатом, а […]

З

В

П

Поджаренные картофельные ломтики (potato chips) по своей «генеалогии» — чисто американский продукт, как, впрочем, и сам картофель, вывезенный испанцами из Центральной Амери­ки в Европу четыре с лишним столетия назад. Появление чипсов как лакомства относят к 1853 году, когда в фешенебельном доме на курорте с минеральными источниками Саратога Спрингс (се­вер штата Нью-Йорк) гости собрались на вечеринку. […]

Преуспевающая компания «Borden» со временем начала поглощать «рыбешек» помельче, но довольно извест­ных. Так, в 1964 году очередной ее жертвой стала фирма, уже девяносто лет выпускавшая изделия из воздушной кукурузы (попкорна). Уместно напомнить, что родина кукурузы —аме­риканский континент. Следы этого злака обнаруживаются в древнеиндейских раскопках, давность которых составляет шесть тысяч лет. Еще Кортес, испанский конкистадор, заво­евавший […]

К орова» по имени Элсли — пожалуй, одно из самых знаменитых созданий фирмы «Borden». История этой торговой марки вобрала в себя многое: и некий социологи­ческий срез американского потребителя, и своеобразие мен­талитета жителей этой страны, в том числе их не всегда объ­яснимую «детскость». Судите сами. 1938 год. «Borden» решает принять участие в рекламной кампании на страницах […]

И мя основателя компании Гейла Бордена (1801-1874) вошло в энциклопедии и увековечено на карте страны. А все началось сто восемьдесят (!) лет назад, когда молодой Гейл, житель Нью-Йорка, влекомый жаждой приключений, отправился в 1822 году вниз по Миссисипи и достиг Нового Орлеана. Будучи человеком образованным, со склонностью к математи­ке, он начал летом работать топографом, а […]

Э мигрантский шок при первом посещении супермаркета давно опи­сан психологами, социологами и даже фельетонистами. Но так уж устроено человеческое сознание, что через короткое время растерянность перед бесконечными полками отступает и на смену ей приходит покупа­тельский опыт. А надежным «лоцманом» в пестром и многоликом про­довольственном море становится упаковка полюбившихся продуктов с непременной индивидуальной торговой маркой на […]