орова» по имени Элсли — пожалуй, одно из самых знаменитых созданий фирмы «Borden». История этой торговой марки вобрала в себя многое: и некий социологи­ческий срез американского потребителя, и своеобразие мен­талитета жителей этой страны, в том числе их не всегда объ­яснимую «детскость». Судите сами.

1938 год. «Borden» решает принять участие в рекламной кампании на страницах небольшого медицинского журнала, дабы напомнить врачам о преимуществах молочных продуктов. С этой целью был создан забавный рисунок: улыбающаяся коровья морда в

центре цветка, где обычно пчелы берут нектар. Корову назвали Элсли — уменьшительное от имени Алиса или Элизабет. Успех Элсли оказался ошеломляющим.

С ее нешуточной популярностью руководители компании столкнулись на международной промышленной выставке в Нью-Йорке в 1939 году, куда они привезли для демонстрации в действии набор оборудования для производства молока и, разумеется, несколько коров. Некоторые посети­тели заинтересовались автоматическим комплексом, но другие, и их было значительно больше, настойчиво требовали показать им живую Элсли. «Borden» отреагировала немедленно: одна из коров чистокровной джер - сийской породы была «назначена» на эту роль.

И тут началось нечто невообразимое. Для героини дня пришлось выделить закрытый отсек в павильоне, где оборудовали коровий «бу­дуар», отделанный в колониальном стиле, и установили кровать с по­логом. Через это помещение прошло более 11 миллионов человек. Выставка закрылась, но покорение Америки выдающейся коровой не закончилось. Недремлющий Голливуд тут же запустил в производс­тво фильм «Маленькие мужчины» (вышел на экраны в 1940 году), где фигурировала Элсли. Корова прибыла на съемки в отдельном вагоне, ее торжественно встречали в Лос-Анджелесе как восходящую звезду, в лучших отелях в ее честь устраивались приемы, где ей дарили буке­ты орхидей, незамедлительно съедавшиеся знаменитостью. Киноуспех Элсли намного превзошел скромную судьбу ее разбушевавшихся со­ветских «братьев и сестер» в знаменитом александровском фильме «Ве­селые ребята» (1934)...

Но и это еще не все. Когда Элсли исполнилось десять лет, на торже­ство по этом поводу в нью-йоркском отеле «Рузвельт» собралось более двухсот гостей. Те, кто не смог явиться лично, прислали подарки, напри­мер, певец и актер Фрэнк Синатра. Заключительным аккордом общена­ционального ажиотажа стал следующий эпизод. Элсли родила двойню, причем именно в тот год (1957), когда исполнилось сто лет со времени основания компании. В поисках имен для двух ее телят участвовала вся страна; поступило три миллиона предложений. Победительницей стала пожилая дама из Калифорнии, получившая приз в размере 25 тысяч дол­ларов. Забавный факт: один из опросов общественного мнения показал, что по популярности «корову по имени Элсли» опередил только... пре­зидент страны.

Однако пик славы был пройден, появились новые поколения покупа­телей, и Элсли пришлось потесниться на полках с продуктами «Borden». Но ее веселую морду можно и сегодня встретить на коробочках с сыром или мороженым и улыбнуться, припомнив эту историю.