Бренд — явление настолько сложное, что до сих пор не утихают спо­ры даже вокруг его определения. Кто-то делает упор на вещах мате­риальных, кто-то— образных, а иные предпочитают подвести под это понятие финансовый базис.

Как бы то ни было, вполне закономерно, что такое многогранное явление, как бренд, состоит из множества элементов.

Здесь будет дано развернутое описание, в чем же эта визуальная составляющая заключается, какие требования к ней существуют и что нужно учесть при разработке бренда.

Воздействие каждого из элементов бренда (точнее говоря, тех из них, которые дошли до потребителя и которые он воспринял) и обра­зует общее восприятие бренда, формирующее у потребителя желание его приобрести.