Аналогичные предосторожности и ограничения затрудняли и существование Crest. В процессе внедрения этого бренда на рынок как терапевтической зубной пасты в конце 1950-х годов P&G полностью сосредоточила свое внимание на преимуществах содержания в пасте фтора для предотвращения кариеса. Бренд поддерживался огромной по масштабам и затрате ресурсов маркетинговой кампанией, которая неуклонно следовала одному направле­нию. И неудивительно, ведь P&G не просто выводила на рынок новый продукт, она и видоизменяла всю категорию данных продуктов, предлагая совершенно новую систему приоритетов. Как и в случае с Ivory, это приве­ло к созданию чрезвычайно сильного бренда, который, однако, не отличал­ся особой гибкостью и способностью реагировать на изменения рынка.