С помощью BTL-акций всегда решаются локальные задачи быстрого повышения объемов продаж, и с учетом этого, а также целей, ко­торых хочет достичь компания, планируются все соответствующие действия: продвижение нового вкуса, переключение потребителей, предпочитавших продукт конкурентов, на свой бренд и т. п. Исходя из этого и строится кампания. Важно сохранить общую идеологию, поскольку зачастую она и является базой для креативной проработки рекламной акции, влияет на оформление и выбор подарков, а также на параметры промоутеров (имеют значение их возраст, пол, а иногда комплекция и раса).

Можно отметить, что BTL уже редко бывает чистым промо, на ме­стах продаж почти всегда размещается реклама, поддерживающая акцию, и такое действо уже называется TTL.

ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА

Вот этот пункт к визуальным коммуникациям не имеет никакого от­ношения. В принципе, конечно, и цена, и стилистика коммуникаций взаимосвязаны и продиктованы идеологией бренда, но никакого пря­мого влияния они на него не оказывают.

Мы живем в эпоху инфляции, и не только в России, но и во всем мире, поэтому экономически невозможно создать бренд, основой которого была бы красиво написанная цена, например 69, как инь- янь. Хотя, конечно, иногда, для частных случаев, такие приемы ис­пользуют.