Большинство предпринимателей не отдают себе отчет в том, что посредственный бизнес отличает от многомиллионного скорее эффективный маркетинг, нежели любой другой его компонент. В девятой главе я покажу вам, что произойдет, когда вы научитесь использовать огромный потенциал маркетинга, способный преумножить прибыльность вашего бизнеса в геометрической прогрессии. Я определяю «маркетинг» просто: это любые действия, цель которых - убедить рынок в том, что именно ваша компания сможет решить проблемы потребителей, заполнить пробелы, оправдать надежды, реализовать возможности и цели - так, как это не сделает никто другой. При этом ваши потребители и потенциальные покупатели, возможно, даже никогда не формулировали для себя эти свои проблемы. Но если ваш бизнес сможет найти действительно эффективный способ сообщить им о ваших возможностях, стремительный рост вам обеспечен.

Маркетинг - это основа практически любого солидного бизнеса в любой отрасли. Поэтому вы должны стать лучшим маркетологом. Хорошая новость для вас состоит в том, что великими маркетологами не рождаются - ими

зо

становятся. Несмотря на всю сложность, пропагандируемую многими авторами и так называемыми экспертами, рациональный, эффективный и высокорентабельный маркетинг - процесс на удивление простой и логичный.

Если вы хотите взлететь до небес и позволите мне помочь вам, мы обязательно туда доберемся! В девятой главе я научу вас, как достичь в маркетинге идеальной «остроты зрения» и точности мощнейшего лазера, чтобы подняться на небывалую высоту. Наша цель - не просто помочь вам понять, но и начать действовать.