На начальном этане главное — сформировать положительное мнение о компании и ее акциях среди инвесторов и аналитиков. Как правило, этот этап начинается за 3-6 месяцев до IPO и сопро­вождается аналитическими публикациями, обзорами рынка, на котором работает компания, информацией о ее достижениях и перспективах роста. Желательно также прояснить, на что компа­ния планирует потратить средства, привлеченные в ходе IPO.

В ситуации хронической нехватки на российском рынке финан­совых новостей информационные и аналитические агентства с удовольствием публикуют любые поступающие от компаний мате­риалы, причем процесс распространяется волнами — от централь­ных информационных агентств к отраслевым и специализирован­ным. Поэтому, регулярно предлагая рынку новости, компания может добиться практически постоянного присутствия в информа­ционном поле. Для этого следует заблаговременно подготовить график работы с инвесторами и сценарий сообщений, где по мере приближения к дате IPO предлагаются уточнения, комментарии независимых аналитиков и руководителей компании.