дним из «осколков» «Standard Oil», разрушенной Вер­ховным судом, было ее отделение в Нью-Йорке. В том же году над бензоколонками иностранных филиалов фирмы взлетел красный крылатый конь. Греческий миф донес до нас, что Пегас родился из туловища горгоны Медузы, уби­той Персеем. От удара копыта Пегаса на горе Геликон возник источник, из которого черпали вдохновение поэты. Сегодня трудно сказать, какими именно ассоциациями вдохновлялся тогдашний президент компании Генри Фолгер, однако допод­линно известно, что помимо нефтепродуктов выпускник юридической школы интересовался еще и литературой, собрав огромную коллекцию «шекспирианы», включая прижизненные издания пьес драматурга. Он завещал ее Библиотеке Конгресса, где для нее был выделен специальный зал. Так что, видимо, не случайно греческий миф проявился графически в торговом знаке компании Фолгера.

В Америку же Пегас прилетел только двадцать два года спустя вместе с надписью «Mobilgas». Слово «моЫ1» латинского происхождения («Mobilis» означает «легко двигаться»). Жители штата Алабама могут возразить, поскольку в их штате есть старинный город Мобиле. Увы, название его
связано с именем индейского племени, жившего там издревле, и перево­дится как «гребля на каноэ».

В 50-е годы компания решила провести опрос покупателей, чтобы определить, насколько изображение Пегаса популярно и ассоциирует­ся с бензоколонками «Mobilgas». Результаты оказались тревожными: водители знали, что крылатый конь и бензин как-то связаны между собой, но далеко не каждый был уверен, что это бензин данной ком­пании. Последовали два года напряженной работы, тестирования и пе­реосмысления рисунка марки. Должен ли Пегас исчезнуть с нее? Нуж­но ли знак полностью сохранить? Удачно ли само название «Mobilgas»? Как быть с цветом и формой знака? Исследователи даже создали спе­циальные формулы, чтобы основательно взвесить и сравнить все эти факторы.

В результате появился новый товарный знак «MOBIL» — четы­ре буквы синего цвета и одна («О») красного. Создатели его увери­ли владельцев, что такой знак лучше виден с большого расстояния. Они убедили компанию, что Пегас на самом деле — лишняя деталь. Однако прошли годы, и красный конь вернулся на бензоколонки, правда, не на самом рисунке знака, а на декоративном оформлении станций.