ри переводе этого названия следует проявлять лингвис­тическую осторожность. Слово «strike» (в отличие от «lucky» — счастливый) имеет два основных значения: «за­бастовка» и «находка». Что касается первого, то «счастливая забастовка» — сочетание маловразумительное, а вот находка, да еще счастливая, как вы сейчас убедитесь, является точным переводом названия сигарет.

Впервые «Lucky strike» появилась на рынке в виде этикетки на пачке жевательного табака в 1856 году, в разгар «золотой лихорадки». Десятки
тысяч искателей счастья ринулись на поиски золотых подземных кладов. Курильщиков среди них было, разумеется, немало, и «счастливый» таба­чок в их кисетах не мог не подстегивать надежды на удач)-'. О популяр­ности старой марки вспомнила в 1916 году «American Tobacco Company», приступив к выпуску сигарет. Она сохранила не только прежнее назва­ние, но и оформление торгового знака: на глубоком зеленом фоне ярко - красный круг с двумя словами в центре «Lucky strike».

Когда к руководству фирмой пришел молодой и напористый Джордж Хилл, продажа сигарет резко пошла вверх. Его вполне заслуженно назы­вали гением рекламы. Он первым в стране арендовал самолеты, прочер­чивавшие высоко в небе огромные буквы «LUCKY STRIKE». При этом Хилл приговаривал: «Увидев этот небесный дымок, покупатели не забу­дут затянуться дымком моих сигарет». Даже такое грандиозное событие 1928 года, как первый трансатлантический перелет с женщиной на борту, он не упустил, финансировав публикацию в ведущих журналах интервью с Амелией Эрхарт, женщиной-пилотом, которая в этот раз была только пассажиром (и, к слову говоря, никогда не курила): «Сигареты “Lucky strike” были постоянно с нами на протяжении всего перелета. Я не знаю, что бы еще так помогло экипажу преодолеть сильнейшее напряжение».

Хилл выступил спонсором самых популярных джазовых радиопере­дач, транслировавшихся в самое «дорогое» вечернее время. В результате этого информационного «пресса» к 1930 году «Lucky strike» далеко обош­ла ведущего в то время производителя сигарет «Camel» (о нем упомина­лось в биографическом очерке о цирковых королях братьях Ринглинг). И еще одна рекламная акция Джорджа Хилла достойна упоминания. Осе­нью 1942 года американская армия подключилась к активным боевым действиям британцев в Северной Африке против дивизий нацистского генерала Роммеля. США ввели строгий контроль за использованием та­ких важных для вооружения металлов, как медь и хром. А именно их эле­менты использовались «Lucky strike» в качестве составляющих для красок, которыми печаталась упаковка сигарет: медный порошок — для золотого цвета боковых полосок и ободка центрального круга, а хром — для окра­шивания общего зеленого фона. Когда сотрудники доложили президенту компании о ситуации и показали эскиз новой этикетки, выдержанной в черно-белой гамме, Хилл воскликнул: «Что ж, будем считать, что вместе с солдатами наши зеленые пачки ушли на войну». Этот патриотический девиз «Lucky strike green has gone to war» был немедленно внесен в дизайн упаковки, что вызвало бурный рост продаж— на 40% за шесть недель. Кстати, Россия ознакомилась с этим сортом американских сигарет имен­но во время войны, когда советские и союзнические армии встретились в Европе.