Второй мотив агентства, кроме получения прибыли, —создание порт­фолио, которое играет важную роль как для организации в целом, так и для ее отдельных специалистов.

Нужно учесть, что формирование двух видов портфолио подчинено разным задачам. Для компании это новые клиенты, для которых важны успешность проекта и доверие к бренду. По этой причине основой «здорового» портфолио агентства служат проекты, успешные на рын­ке (разговор о которых переводится в понятные заказчику категории прибыли и объемов продаж), а также проекты для очень известных компаний-лидеров («Если "большие" им доверяют, значит, и я тоже могу» —типичная логика заказчика).

Портфолио отдельного креативного специалиста — это другая история. С его помощью он формирует собственный имидж внутри компании и вне ее (например, когда устраивается на новую работу). Это выглядит так: «У него хорошо получается современный дизайн» или «Она отлично делает эмоциональные ролики» и т. п. Большин­ство современных российских специалистов имеют явно выраженные эстетические предпочтения и стремятся сфокусироваться на них в своей работе. Поэтому если вы закажете бренд «под хохлому» про­фессионалам, мимикрирующим под лондонские студии и предпочи­тающим «плоский», современный дизайн, результат может сильно вас удивить.

Очень немногие специалисты в России способны качественно и увле­ченно работать в разных стилях. С одной стороны, это обусловлено объ­ективным существованием у каждого профессионала необходимых вну­тренних качеств, а с другой — издержками роста рекламной индустрии.

Рассматривайте портфолио с точки зрения стиля представленных в нем работ. Если вы четко понимаете, какой стиль вам нужен, донесите свое мнение до сотрудников агентства, а если нет, скажите им об этом прямо. Обсудите с ними, какие варианты уместны, какие стоит попро­бовать, и договоритесь о решениях, выполненных в разных стилях.