«PROCTER AND GAMBLE»

а сей раз Луна — составная часть истории торговой мар­ки, возможно, самой старой на территории Северной Америки. Уильям Проктер, изготовитель свечей, и Джеймс Гэмбл, мыловар, скорее всего, никогда бы в жизни не встре­тились, тем более, что оба приплыли в США с традицион­но недружественных берегов: первый — из Англии, а вто­рой — из Ирландии. Они поселились в Цинциннати (Огайо) и здесь повстречали своих будущих жен, дочерей торговца москательными товарами. Последний был человеком энер­гичным и быстро сообразил, что двум его зятьям надобно начать общее дело. Это и случилось в 1837 году, когда ком­пания «Procter and Gamble» выпустила на рынок свечи, столь важный продукт в те времена, когда еще отсутствовало элект­роосвещение.

Продукция укладывалась в деревянные ящики и в них путешествовала на пароходах вниз по рекам Огайо и Миссисипи, вплоть до Нового Орле­ана. Фирма назвала свои свечи просто, но романтично: «Star» («Звезда»). Неграмотные портовые грузчики придумали простейший отличительный знак: они рисовали на боковой стенке ящиков грубую пятиконечую звезду, заключив ее в столь же небрежный круг. К моменту регистрации торговой марки в Патентном бюро (1872 г.) «Procter and Gamble» уже была извест­ным изготовителем нескольких сортов мыла и свечей. Уровень годовой продажи составил миллион долларов, количество работников на заводе в Цинциннати достигло ста. Фирма, например, владела исключительным правом снабжать армию северян во время Гражданской войны, а вернув­шиеся по домам солдаты стали ее бесплатными «рекламными агентами».

Преобразился и рисунок знака. Прежде всего, появился небесный свод с патриотическим символом — тринадцатью звездами, по числу колоний, первыми получивших независимость, а в круг был вписан лунный полу­месяц с человеческим профилем — декоративная причуда того времени. Через несколько лет решили заменить очертание малосимпатичного лица с некой дьявольщиной в полуулыбке на более мужественный профиль. За образец был взят классический облик Нептуна. Даже архивы компании не раскрывают причины этого выбора. Осмелюсь предложить свой вари­ант. В римской мифологии Нептун первоначально был богом источников и рек, и лишь позднее, отожествленный с греческим Посейдоном, стал «куратором» морей и океанов. А вдруг создатели торгового знака вспом­нили, что в самом начале свечи «Star» благополучно плыли по американ­ским рекам и Нептун покровительствовал их торговому успеху? Так или иначе, мифологический бог на фоне звездного неба почти полтора века спустя продолжает удостоверять качество товаров крупнейшей мировой химико-фармацевтической фирмы «Procter and Gamble», выпускающей не только мыло, но и стиральные порошки, моющие составы, средства личной гигиены (зубную пасту, дезодоранты, шампуни) и даже одноразо­вые подгузники. Их покупают в 140 странах мира, в том числе и в России.