В 1961 году эта кондитерская фирма, уже весьма известная, была приобретена процветавшей ком­панией «Campbell». Именно известность и позволила торговому знаку сохраниться в своем первозданном виде. Словом «pepperidge» называется большое дере­во семейства ниссовых, распространенное на Востоке США. Оно имеет яйцевидные темно-синие косточковые плоды и древесину, с трудом под- дающуюся обработке. В целом же название переводится примерно […]

П о окончании Гражданской войны на территории севе — рян-победителей быстро начали возрождаться торговля и промышленность. В 1869 году два приятеля, изготовитель коробочного мороженого Авраам Андерсон и торговец фрук­тами Джозеф Кемпбелл (Campbell) основали в городе Камден (Ныо-Джерси) фабрику по производству консервированных овощей, джемов, фарша и различных приправ. Особое внима­ние они уделили томатным соусам. Их первая […]

Поджаренные картофельные ломтики (potato chips) по своей «генеалогии» — чисто американский продукт, как, впрочем, и сам картофель, вывезенный испанцами из Центральной Амери­ки в Европу четыре с лишним столетия назад. Появление чипсов как лакомства относят к 1853 году, когда в фешенебельном доме на курорте с минеральными источниками Саратога Спрингс (се­вер штата Нью-Йорк) гости собрались на вечеринку. […]

Преуспевающая компания «Borden» со временем начала поглощать «рыбешек» помельче, но довольно извест­ных. Так, в 1964 году очередной ее жертвой стала фирма, уже девяносто лет выпускавшая изделия из воздушной кукурузы (попкорна). Уместно напомнить, что родина кукурузы —аме­риканский континент. Следы этого злака обнаруживаются в древнеиндейских раскопках, давность которых составляет шесть тысяч лет. Еще Кортес, испанский конкистадор, заво­евавший […]

К орова» по имени Элсли — пожалуй, одно из самых знаменитых созданий фирмы «Borden». История этой торговой марки вобрала в себя многое: и некий социологи­ческий срез американского потребителя, и своеобразие мен­талитета жителей этой страны, в том числе их не всегда объ­яснимую «детскость». Судите сами. 1938 год. «Borden» решает принять участие в рекламной кампании на страницах […]

И мя основателя компании Гейла Бордена (1801-1874) вошло в энциклопедии и увековечено на карте страны. А все началось сто восемьдесят (!) лет назад, когда молодой Гейл, житель Нью-Йорка, влекомый жаждой приключений, отправился в 1822 году вниз по Миссисипи и достиг Нового Орлеана. Будучи человеком образованным, со склонностью к математи­ке, он начал летом работать топографом, а […]

Э мигрантский шок при первом посещении супермаркета давно опи­сан психологами, социологами и даже фельетонистами. Но так уж устроено человеческое сознание, что через короткое время растерянность перед бесконечными полками отступает и на смену ей приходит покупа­тельский опыт. А надежным «лоцманом» в пестром и многоликом про­довольственном море становится упаковка полюбившихся продуктов с непременной индивидуальной торговой маркой на […]

В этом сюжете на авансцене американского пассажирского авиатранспорта появляется мощная фигура Уильяма Бо­инга (1881-1956). Самолеты с надписью «Boeing» на борту и сегодня являются украшением любой авиалинии мира. А на­чинал молодой инженер с того, что, приобретя в 1915 году морской биплан, совершил на нем облет Сиэтла, потерпел крушение и только тогда ясно понял, какие самолеты следует […]

Как уже говорилось, «небесная конкуренция» во второй половине 20-х годов прошлого века была весьма острой. Чтобы выжить, небольшие авиафирмы старались перещего­лять друг друга либо громкими именами летчиков, либо полет­ными новшествами, либо тем и другим вместе. Так, например, компания «Transcontinental Air Transport» (будущий «родитель» «TWA») в 1929 году приняла на работу известного читателю Чарльза Линдберга (после […]

В 1927 году Джин Трайл, бывший морской летчик пе­риода мировой войны, основывает скромную авиа­линию для перевозки почты между городом Ки-Уэст (Флорида) и Гаваной. В названии он, как бы прогно­зируя будущее, использует сочетание «panamerican», что означает «всеамериканский», то есть географичес­ки относящийся к Северной, Центральной и Южной Америке. Уже через год на новом маршруте — три пасса­жирских […]