сторрія графріческого срімвола компании любопытна, так как наглядно демонстрирует этапы, которые за сто - летний перрюд прошлрі художественные прріемьі созданрія торговых знаков. Уже псрвьш генеральный менеджер заду­мался над тем, каким быть этому сррмволу. По его собствен­ным воспоминаниям, он перебрал немало вариантов: крест, треуголышк, круг... И вдруг — озарение! Фамилия изобрета­теля Bell означает колокол, пррічем рімєріно церковный. Как он мог забыть об этом? И довольный менеджер тут же на­бросал на лрісткє бумаги контур колокола с надпрісью внутри «Long Distance Telephone», поскольку к этому времерш глав - ной задачей было налаживание дальней связрі между города­ми, а первая лрприя Нью-Йорк — Филадельфия уже работала. Художнику оставалось оформить идею, заключріть рисунок в квадратную рамку, и в 1889 году появрілся первый сррмвол «AT&T».

Через тридцать лет были внесены некоторые изменегшя: вместо квадрата появилась двойная окружность с полным названием фирмы внутррі, а на поверхнострр колокола добавилось имя різобретателя, кото­рый к тому в рем ей pi давно скончался. Еще пятьдесят лет — pi современ­ный! дизайн заявріл о себе, трансформріровав знакомый знак в мгновен­но узнаваемьірі и понятный без слов унріверсальньїй контур. И сегодня фрірма рщет в ногу со временем, обеспечивая не только всемирные теле­фонные, но также телеврізиоршьіе, интернетовские и иные скоростные коммуникации. Поэтому нынешний торговый знак (условный земной шар) обозначает эту глобальную экспансию. Но все-таки некоторые от - делешія фрррмы, в особенности на восточном побережье и, конечно, в родршом Бостоне, сохраняют на своих «знаменах» ностальгический bell- колокол.

ЗАКУСОЧНЫЕ БЫСТРОГО ОБСЛУЖИВАНИЯ

Их возникновение на американской земле относится к концу 40-х го­дов прошлого века. Послевоенная эпоха определила небывалые ско­рости во всем: строительстве новых магистралей, мегаполисов pi провин­циальных городов, супермаркетов... Темп, темп, темп! Коснулось это и питания занятого населения, предпочитавшего вместо домашних завтра­ков быстро приготовленную еду и напитки с их традиционными состав­ляющими. Ответом стало создание особой сети небольшріх кафетериев и закусочных с ограниченным ассортиментом стандартных блюд. Каждая сеть принадлежала одной компании с одинаково оформленными здани­ями, рекламой и символами. Важной особенностью было то, что право на обслуживание передавалось компаниями в виде лицензии (franchise — франшиз) множеству мелких фирм или семейных предприятий, но с не­пременным соблюдением вышеперечисленных единообразных условий. Достаточно привести только две цифры в доказательство взрывного ус­пеха сервисного новшества: в 1945 году в стране было 3500 закусочных быстрого питания, а в 1975 — 450 тысяч. Рассмотрим «биографии» самых знаменитых компаний, расположив их для удобства «по старшинству».