При создании портфеля брендов компании ключевым моментом слу­жит определение принципов его построения и выявления роли каж­дого входящего в него бренда. Существует несколько типовых схем построения портфеля.

ПО ЦЕНОВЫМ УРОВНЯМ

Учитывая различные уровни дохода разных слоев населения, такое деление обеспечивает формальное покрытие всех категорий потре­бителей. Подобная схема особенно актуальна на рынках, где различия между разными продуктами/брендами минимальны: это, к примеру, рынки соков, пива, водки и т. п.

Как правило, в таком портфеле есть бренды высокого, среднего и низкого ценовых сегментов.

Если обобщить опыт многих российских и зарубежных компаний, то принципы построения портфеля брендов, основанного на ценовых уровнях, выглядят следующим образом.

Этот принцип построения портфеля считается базовым для боль­шинства российских участников сокового и пивного рынков.