10 СОВЕТОВ

ПО PR В ИНТЕРНЕТЕ — WEB 1.0 И WEB 2.0

1. Раньше говорили: «Если вас нет на телевидении, значит, вас вообще нет». Это не актуально. «Если вас нет в Интернете, вы или ваша организация не существуете» — вот новая действительность! Не иметь веб-представительства — сильный PR-ход. Но готовы ли вы так дорого за него заплатить потерянными заказами и недостаточным вниманием?

2. Освещаемые на сайте и в блоге аспекты могут быть одинаковыми по содержанию, но разными в деталях, а также по форме и стилю подачи. Новости официального сайта — это сознание организации (официально и по делу); сообщения корпоративного блога — подсознание и закулисье (редкие неформальные подробности, фотографии, мнения третьих лиц, предложения что-то обсудить или проголосовать)

3. Настройте мониторинг упоминаний в Интернете вашей организации

и ее топ-менеджеров в реальном времени с помощью, например, таких сервисов, как «Яндекс. Лента» или Google Reader

4. Утверждение «Лучше быть в Википедии, чем ВКонтакте» не совсем верно; надо быть и там, и там. Будьте по крайней мере во всех популярных социальных сетях и открытых справочных ресурсах; поддерживайте актуальность информации

5. При регистрации компании в бесплатных каталогах («Желтые страницы», mbtg. ru, adindex. ru и др.), релизоприемниках (press-release. ru, openmarket. ru и др.) делайте ссылку на ваш официальный сайт

6. Изучайте интернет-маркетинг, контекстную рекламу и технологии SEO (search engines optimization — оптимизация под поисковые системы типа «Яндекс», «Рамблер», Google и др.). Данные технологии помогут быть «в топе» не только официальному сайту, но и отдельным публикациям о вашей организации, топ-менеджерах, товарах

или услугах

7. Изучайте запросы о вашей компании с помощью сервиса http:// wordstat. yandex. ru/. Старайтесь писать уникальные статьи для вашего сайта с упоминанием ключевых слов

8. Заводя сообщество или группу в социальной сети, учитывайте, что прийти в социальные сети за положительным имиджем и репутацией можно, а уйти, бросив все (или даже закрыв и уничтожив), и не потерять хорошее мнение о вас — нет

9. Читайте личные блоги и сообщества журналистов и PR-менеджеров (paparazzi, ru opinion, ru pr и др.), чтобы первыми узнавать новости и запросы на комментарии

10. Не можете найти журналиста или дозвониться редактору? Оставьте публичный комментарий с соответствующей просьбой к его материалу или поищите его на Facebook