В первую очередь при разработке собственного бренда нужно учи­тывать визуальные решения конкурентов. (Более подробно мы по­говорим об этом позже.) Их главная особенность в том, что, с одной стороны, в рамках категории они формируют стандарты, по которым потребитель ориентируется среди типовых упаковок, не всегда четко указывающих на специфику продукта (например, пластиковые или стеклянные бутылки, пакеты Tetra Рак и т. п.), или среди похожих ре­кламных макетов. А с другой — для привлечения внимания необхо­димо, чтобы визуальное решение вашего бренда резко выделялось на фоне разработок конкурентов.

ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ ПРЕДПОЧТЕНИЯ И СТЕРЕОТИПЫ

Подробно эти вопросы обсуждались в предыдущей главе, посколь­ку учет потребительских предпочтений и стереотипов очень важен для успеха бренда. В данной главе лишь отметим, что, как правило, в рамках разработки позиционирования и стратегии бренда общая информация конкретизируется с учетом как выбранной целевой аудитории (ЦА), так и ее отношения к соответствующей товарной ка­тегории.