Партнерами в осуществляемых компанией операциях выступали рекламные агентства P&G. Procter 8с Gamble пользовалась услугами универсального агентства с полным набором услуг с 1922 года, когда она переуступила бренды Ivory и Crisco фирме Blackman 8с Со., которая позднее была переиме­нована в Compton. В 1930-е годы система бренд-менеджмента распространи­лась и на рекламную деятельность, когда P8cG наняла агентство Pedler 8с Ryan для проведения рекламной кампании торговой марки Camay и дала ему полномочия вести прямую конкуренцию с брендами Blackman и Ivory. Среди других агентств, бывших долговременными партнерами Р8сС, мож­но упомянуть Blackett Sample Hummert (позже переименованное в Dancer Fitzgerald Sample), с которым был заключен договор в 1933 году, Benton 8с Bowels (1941), Leo Burnett (1951) и Grey Advertising (1956). Слияния и пог­лощения агентств на протяжении долгих лет приводили к множеству пе­реименований, но в основном все они сохранили прочные связи с Р8сС. В мире производителей рекламы компания приобрела репутацию требова­тельного, но лояльного клиента, который «уходит только в крайнем случае», как говорилось в статье, опубликованной в журнале Advertising Age в 1963 году. Эта лояльность отчасти объяснялась стремлением Procter 8с Gamble поддерживать устойчивый имидж брендов. Компания на собственном опы­те убедилась, что смена агентств приводит к потере времени (обычно года или больше), прежде чем замена начнет приносить успех26.

Одни руководители рекламных агентств жаловались на деспотизм и вы­сокомерие Р8<С, другие отмечали ее бюрократическую структуру и сопротив­ление изменениям27. Тем не менее как один из крупнейших в мире рекламо­дателей Р8сС неизменно внушала уважение. Уоррен Олбрайт, сотрудник рекламного агентства N. W. Ayer, так описывал взаимоотношения между Р8сС и многими из работавших на компанию агентств: «Множество других кли­ентов не уважают свои агентства и относятся к ним как к поставщикам. Р8сС напротив, работала с агентствами на принципах сотрудничества... Я думаю, что это один из факторов, способствовавших установлению стабильного взаимодействия между работниками P&G и персоналом агентств. Это то самое, что поддерживает преданность работников бизнесу P&G»28.