Правильно используйте «бегущую строку»
Тем, кто занимался подбором персонала только в Москве, этот метод неизвестен.
В других городах, вне Москвы, все телепередачи сопровождаются бегущей строкой по низу экрана, причем в течение телепередачи одна и та же реклама повторяется много раз, так что на нее точно обратят внимание. Ее может увидеть как сам потенциальный кандидат, так и его родственники, знакомые (что бывает нередко), которые передадут ему информацию. Подобный тип привлечения подходит для поиска кандидатов как на низовые вакансии, так и на вакансии специалистов и руководителей среднего звена. Для топ-менеджмента я бы этот метод привлечения не использовала просто из имиджевых соображений, а вот для среднего уровня он вполне подойдет.
Постарайтесь учесть следующие моменты:
• реклама должна быть краткой, емкой и содержательной, без сложных терминов и избыточной информации;
• лучше всего дать номер факса или телефона, по которому не будет никаких других важных звонков: поток обращений может быть так велик, что никакие другие звонки просто не пройдут;
• стоит дать телефон с автоответчиком, который будут сообщать адрес и некоторые другие важные факторы, чтобы не тратить время сотрудников на сообщение этой информации;
• при размещении рекламы нужно учесть, какие именно передачи будет сопровождать бегущая строка. Тип передачи должен соответствовать целевой аудитории. Кстати, опыт мно-
гих компаний, подбирающих мужской персонал на позиции грузчиков, экспедиторов и работников складских служб, показал, что очень хорошо работает реклама, размещаемая в женских телесериалах. В этой категории персонала часто жены и матери более активно занимаются трудоустройством, нежели сами потенциальные работники;
• приготовьтесь к тому, что наряду с нужными кандидатами будет много неподходящих: люди могут обращаться по принципу— вы кого-то ищете, может, и я пригожусь. Бегущая строка дает широкий охват аудитории и активное привлечение, но точность попадания может быть очень низкой.