ождению этой марки способствовали два человека: тор­говый агент из штата Кентукки и... президент Соеди­ненных Штатов. К двадцати годам Джоэлю Чику наскучило влачиться по проселочным дорогам, предлагая традици­онные и не всегда первосортные бакалейные товары. «Вот если бы улучшить качество кофе, я бы заработал состоя­ние», — постоянно размышлял он. Но для этого следовало осесть где-то постоянно и начать эксперименты. Заработав немного денег, Джоэль переехал в штат Теннесси и при­ступил к исследованиям. Через год новая кофейная смесь стала успешно продаваться.

Среди его клиентов были постояльцы фешенебельного отеля «Maxwell House» в городе Нашвилл. Останавливались здесь, как правило, знатные люди: крупные военные, дипломаты, европейские музыканты. Именно сюда, в гостиничный ресторан, и начал доставлять Чик свой кофе. Ад­министрация не могла нахвалиться, посетители выражали восторг. Успех был закреплен в новом торговом знаке — «Maxwell House Coffee». А девиз компании появился при следующих обстоятельствах, если верить, конеч­но, сохранившимся фирменным анналам. В 1907 году президент США Те­одор Рузвельт приехал в Нашвилл, чтобы посетить старинный дом-музей «Эрмитаж», принадлежавший когда-то его «коллеге»-предшественнику, президенту Эндрю Джексону. Не пропустил Рузвельт и отель «Maxwell», где его попотчевали прославленным кофейным напитком. На предложение

владельца повторить еще одну чашечку президент ответил: «Разумеется, ведь кофе хорош до последней капли!» С тех пор, вот уже почти сто лет, на рисунке торговой марки присутствует перевернутая чашка кофе с послед­ней капелькой, задержавшейся на краю, и надписью, повторяющей истори­ческие (для фирмы) слова президента страны — «Good to the Last Drop».