6. Плюсы собственного PR-менеджера: всегда под рукой; обходится дешевле агентства в долгосрочной перспективе; полное погружение

в тему. Минусы: иногда может «простаивать» без работы, мотивирован на процесс, а не на результат (после испытательного срока), развивающаяся зашоренность

7. Плюсы PR-агентства: высокая коммуникативная компетентность команды, связи, в краткосрочной перспективе (1 год и меньше) обходится в сумме дешевле, чем ваше потраченное время на поиск собственного специалиста плюс обучение. Минусы: поначалу

«не в теме», неконтролируемы; кажется, что плоды труда материально неизмеримы

8. Кризис идей? Проведите тендер среди PR-агентств (специальные сайты для этого — sovetnik. ru/tenders и tensostav. ru). Старательно заполните все брифы, потом соберите коммерческие предложения. Не забудьте всех поблагодарить! Применять осторожно

9. Записывайте все, что происходит в вашей компании, в специальный дневник, фотографируйте. Со временем обновится не только профайл компании, но и сложится настоящая корпоративная история, выкристаллизуется легенда для отчета перед Вечностью

10. Самый простой способ «раскрутиться с нуля» или же напомнить

о себе — скандал. Скандал может быть как негативным и с элементами шоу (информационный «наезд» на значимую фигуру на вашем рынке, избиение, демарш, бойкот), так и позитивным, конструктивным (организация защиты чего-либо — авторских прав, прав ребенка, конкретных людей, публикация разоблачений). Ваша задача — донести факт скандала до СМИ