мигрантский шок при первом посещении супермаркета давно опи­сан психологами, социологами и даже фельетонистами. Но так уж устроено человеческое сознание, что через короткое время растерянность перед бесконечными полками отступает и на смену ей приходит покупа­тельский опыт. А надежным «лоцманом» в пестром и многоликом про­довольственном море становится упаковка полюбившихся продуктов с непременной индивидуальной торговой маркой на ней.

При подготовке этого раздела сразу сталкиваешься с дилеммой: в ка­ком порядке расположить торговые знаки? Возможное решение — по ви­дам продуктов. Но, как выясняется, одна и та же фирма может выпускать продукцию самых различных наименований. Значит, неизбежны путани­ца и повторы. И тогда на выручку приходит испытанный «алфавитный» метод. Тем более что в США продовольственный бизнес в основном со­средоточен в руках двух-трех десятков крупных фирм, причем далеко не каждая из них имеет увлекательную историю своего торгового знака. Итак, приглашаю вас к американским «продовольственным полкам».