1. Соберите как можно больше информации о журналисте, с которым собираетесь познакомиться лично, прочитайте его последние публикации

2. Журналисты привыкли к тому, что номер их телефона — достояние общественности. Звоните смело. Если не отвечают — отправьте sms, изложив суть дела

3. Никогда не звоните журналистам раньше 11 часов утра: как правило, они работают по ночам

4. Обязательно похвалите публикацию журналиста, но не последнюю, а вышедшую неделю назад

5. В разговоре с журналистом сообщите информацию, изложенную в пресс-релизе, но не упоминайте о том, что пересказываете пресс-релиз

6. Во время беседы постарайтесь заинтриговать журналиста: например, сообщая новости, понижайте голос, будто рассказываете нечто особенное

7. Пересказывайте журналисту слухи о других участниках рынка

8. Отправьте журналиста в пресс-тур

9. Постарайтесь не сообщать новости после 16 часов, когда времени на подготовку публикации у журналиста осталось мало. Если новость рядовая, в этот день она не будет опубликована, а на следующий — потеряет актуальность

10. Направляйте новости в конкурирующие издания, но не сообщайте об этом их сотрудникам