Сегодня частные лица могут и действительно выпускают собственные акции. Взять, например, Дэвида Боуи. Он выпустил облигации под свои 25 альбомов с 300 песнями, заработав на этом $60 млн. Зигги Стардаст, худой белый Дюк, уже не одинок.[161] Доктора делают это. Журналисты делают это. Профессора делают это. Программисты де­лают это. Мы все можем это делать.

За последние 20 лет XX столетия количество индивидуальных пред­принимателей увеличилось в США на 100%.36 В Европе мы можем на­блюдать аналогичный тренд. Люди бросают работу в больших корпо­рациях, поскольку либо их способности были проигнорированы, либо использовались не так, как они хотели бы, либо вознаграждение было неадекватным, с точки зрения заработной платы или признания. Они ушли, чтобы создать собственные компании: ИЧП Я, Moi S. A., Jag AB, Ich Gmbh, Jeg AS, ОАО Мне - компании из одного человека. Они часто продолжают делать то же самое, что они делали и до этого, но берут вдвое больше, перепродавая свои знания бывшему работодателю или другим участникам рынка.

Энди Уорхол был прав. Однако он, вероятно, пре­увеличил приблизительно на 14,5 минут.[162] Если взгля­нуть на нашу жизнь, как на серию выступлений или проектов, а не как на карье­ру, появляется необходимость в постоянном самообновлении. Но вам трудно на каждом новом концерте выступать лучше, чем на предыду­щем. Мы должны взглянуть на себя, как на компанию с собственным балансовым отчетом, где в актив записан наш интеллект, с собственной торговой маркой. Нам нужно инвестировать в нас самих и заниматься собственным маркетингом. Не заботясь об угрозе увольнения, люди фанка выбирают собственную профессиональную привлекательность - постоянно обновляя свои знания, так что у их потенциальных работо­дателей не пропадает к ним интерес ни при каких обстоятельствах.

Но знания - это еще не все. Люди фанка много работают, чтобы при­влечь внимание. Им ничего не остается, поскольку все они - игроки в глобальной игре привлекательности. В мире переизбыток практически любого вида знания, доступного людям. Выпуск собственных акций - это не просто вопрос образования и инвестиций в собственный науч­но-технический отдел. Образование само по себе не решит проблемы. Посмотрите на выпускников программы МВА или инженеров. Несмот­ря на их образование и опыт, они - просто лица в толпе людей с одина­ковым образованием. Привлекательность и внимание - это не только вопрос содержания, но и вопрос формы. Нам нужно упаковывать себя, вешать торговую марку и проводить само-маркетинг так, чтобы нас бра­ли. Под каким лозунгом хотели бы продаваться вы?