Предыдущая версия концепции проектирования «вещи в наследство» — «экологическое проектирование» — сегодня преподается в ведущих учебных заведениях мира. Как пред­лагают в своей книге «От колыбели до колыбели» (Cradle to

Cradle) Михаэль Браунгарт и Уильям Макдонах, все продукты должны быть изначально спроектированы таким образом, чтобы по окончании срока службы пройти биологическую или техническую переработку и получить новую жизнь.

Соответственно, сырье для их производства не должно быть токсичным. Этот принцип позволяет существенно уменьшить количество отходов и поощряет разработчиков и произво­дителей более ответственно и целостно подходить к выбору материалов. В основе принципа «От колыбели до колыбели» лежит понимание того, что любые отходы негативно влияют на окружающую среду, почву и грунтовые воды.

Следующий этап в эволюции «экологического проекти­рования» связан с созданием не столько новых «зеленых» продуктов, сколько более долговечных вещей, подходящих для совместного пользования. Разработчики должны брать пример с природы, используя прочные и надежные структуры и материалы. Разумеется, даже самый прочный велосипед, автомобиль и любой другой продукт имеет конечный срок службы, даже если о нем хорошо заботиться. Цель — начать с хорошего качества, сохранить основные материалы и под­держивать функциональность и работоспособность продукта на протяжении всего жизненного цикла.

Наша Земля — это платформа совместного пользования в ее максимальном воплощении. Ответственный подход к проек­тированию продуктов сохраняет нашу планету, способствуя снижению выбросов углекислого газа в атмосферу и сокра­щению отходов. Как жители Земли, мы все должны это при­ветствовать. Сокращение отходов также является признаком рачительной и эффективной работы. На самом деле даже из чисто экономических соображений все компании должны стремиться к повышению экологической рациональности своей деятельности. Например, компания DuPont сэкономила более $2 млрд благодаря снижению объемов выбросов на 70% за период с 1990 по 2004 г. Важный положительный аспект mesh-модели состоит в том, что она позволяет обеспечить удобство, связанное с владением вещами, и одновременно избавиться от лишнего жира с экологической и финансовой точек зрения (в том числе и от лишнего жира на вашей талии — пройтись пешком три квартала до гаража автопроката гораздо полезнее, чем сделать три шага до собственного).

Европейцы добились значительного прогресса в борьбе с одноразовыми продуктами. Во многих европейских странах производители ответственны за сбор отслужившей свой век продукции и ее последующую переработку, что создает мощные стимулы для реализации экологических стратегий «от колыбели до колыбели». Несмотря на то что некоторые из этих практик были приняты в США (сегодня многие штаты требуют от произ­водителей перерабатывать устаревшую электронику), налого­вые доллары до сих пор субсидируют программы на переработку отходов, поскольку идут на оплату полигонов для их захоронения и поддержание цен для нефтяных компаний.