1. Далеко не каждая новость вашей компании заинтересует СМИ

2. Информация, которая не устроила ежедневные газеты, вполне подойдет узкопрофильным изданиям

3. Если вы преподносите событие как новость, постарайтесь, чтобы оно и выглядело соответствующим образом: начните пресс-релиз со слова «сегодня», а еще лучше — «завтра»

4. Заголовок пресс-релиза — это краткое изложение новости

5. Первый абзац пресс-релиза — ответы на вопросы «Что?», «Где?», «Когда?» и «Как?»

6. Новость могут сопровождать комментарии сотрудников компании (лучше руководителей), которые СМИ могут цитировать или же на них ссылаться

7. Вырастите из сотрудников компании экспертов рынка. Вы сможете рассылать пресс-релизы с их экспертным мнением, касающимся любого события, произошедшего на вашем рынке

8. Аналитическая информация о рынке, которую вы покупаете

у специализированных агентств, а также ваши собственные отчеты и прогнозы могут стать поводом выпустить пресс-релиз

9. Не нужно рассылать пресс-релизы слишком часто. Только в этом случае каждый из них будет выглядеть весомо

10. Любой журналист понимает, что вместе с ним пресс-релиз получает еще пара десятков коллег, но тем не менее не стоит отправлять пресс-релиз одним письмом всем знакомым авторам. Потрудитесь отправить письмо каждому. Это вопрос этики