Факторы выбора времени для размещения можно подразделить на те, что зависят непосредственно от компании, и те, что зависят от конъюнктуры рынка, который развивается, подобно осталь­ным рынкам, циклически. От компании требуется завершить все подготовительные процессы — реструктуризацию фирмы, ее пре­образование в ОАО, приведение финансовой отчетности в соот­ветствие с МСФО или GAAP, аудит и др. А рынок должен быть готов принять новую эмиссию акций. Так, не стоит размещаться, если параллельно с IPO компании запланировано еще несколько эмиссий на той же площадке: ресурсы инвесторов будут распыле­ны между несколькими эмитентами, и в результате компания не получит максимальной оценки стоимости своих акций. Кроме того, на каждой бирже существуют периоды, неблагоприятные для размещения (Рождество в Америке и Европе или отпускной период в августе).

Следует учитывать и то, когда компании потребуются ожида­емые средства: проведение IPO — довольно длительный процесс, а конъюнктура рынка ценных бумаг постоянно меняется. Рынок IPO всегда либо перегрет, либо переохлажден. На развитых рын­ках широко распространен «эффект ІРО», когда цены на акции компании-эмитента растут после проведения IPO (это объясняет­ся тем, что акции предлагаются инвесторам с определенным дис­контом). На российском же рынке в 2004-2005 гг. наблюдалось явление, получившее название «окно ІРО»: с появлением каждого нового модного сектора существовал определенный период вре­мени, в течение которого рынок был склонен переоценивать бу­маги компаний, работающих в этой отрасли. К счастью, сейчас, по мере роста числа IPO и накопления аналитической базы для сравнений, выравниваются и оценки инвесторов.