Опасность конфликта с общественными организациями заклю­чается в том, что общественность и органы власти склонны изна­чально становиться на их сторону. Если, конечно, это не западные организации, в деятельности которых часто подозревают происки «западного империализма» в виде американской политики по де­стабилизации и дискредитации страны в глазах мирового сооб­щества. Поэтому, если удастся найти финансовое участие в обще­ственных организациях из зарубежных источников, эта линия по использованию политической повестки дня может сработать.

Другой подход заключается в том, что так же, как в случае с лидерами общественного мнения, общественной организации эффективно противопоставить другую организацию.

Так, в одном подмосковском городе строительная компания всту­пила в открытый конфликт с администрацией из-за земельного участ­ка. В борьбе против девелопера мэр использовал ряд общественных организаций экологического профиля. Девелоперы, отстаивающие за­конное право на целевое назначение земли под строительство жилого комплекса и спортивно-оздоровительного центра, привлекли на свою сторону ветеранские организации, договорившись о бесплатном посе­щении центра участниками ВОВ. В поддержку строительства центра выступили также жители соседних районов. Петиции в органы власти от ветеранских организаций имели весьма действенный эффект, по­скольку ветераны пользуются повышенным вниманием и поддержкой со стороны федеральных властей.

Необходимо опираться на союзников другого рода — дело­вые ассоциации, которые обеспечивают поддержку своим чле­нам в трудных ситуациях, помогая привлечь на свою сторону административный ресурс. Поэтому так важно входить в дело­вые объединения, делегировать представителей компании в ру­ководящие структуры. Выбор организаций для вступления обу­славливается ее влиятельностью и лоббистским потенциалом, а также представленностью значимых чиновников в руководя­щих органах. Например, Московскую международную деловую ассоциацию возглавляет экс-мэр г. Москвы Юрий Лужков, в ис­полком входят ряд представителей администраций и крупных компаний.

Против региональной сети розничной торговли выступила мест­ная общественная организация под лозунгом «Остановим нелегальную миграцию». Вблизи магазинов и органов власти проводились акции активистов, требующих от торговой компании уволить нелегальных мигрантов, якобы на нее работающих.

Ключевой линией PR-защиты стало также использование обще­ственных организаций для воздействия на наиболее значимую ауди­торию — чиновников. Являясь членом значимой деловой ассоциации, компания привлекла ее в качестве ресурса поддержки. При участии руководителей объединения были проведены встречи с региональной администрацией. Компания представила информацию о том, что об­винения в нелегальном использовании иностранной рабочей силы беспочвенны. Информация была представлена на совместной пресс - конференции, оперативно отправлена и на коммерческих основаниях размещена во всех значимых СМИ.

Недружественную активность псевдообщественных органи­заций можно блокировать с помощью административного ре­сурса — выявить и доказать нарушения в финансовой отчетно­сти, добиться лишения регистрации юридического лица. Если же речь идет о неоформленных юридически общественных группах, то здесь важно отслеживать и блокировать с помощью право­охранительных органов массовую активность — несогласованные митинги, пикеты. Если мероприятия законные, например, обще­ственники собрали митинг, уведомив администрацию, то здесь бу­дет работать следующая тактика: во-первых, можно собрать своих сторонников на контрмитинг, во-вторых, во вражеский стан не­обходимо подослать провокаторов, которые будут рассказывать журналистам (а именно в расчете на внимание СМИ и проводятся подобные акции), как много им заплатили за участие.

Таким образом, мы обозначили основные подходы по выстра­иванию PR-защиты от нападения различных недружественных структур. Здесь о многом приходится говорить вкратце. Так, тему отраслевого влияния на характер и технологическое во­оружение корпоративных войн можно смело выносить в отдель­ное исследование. Тем не менее каким-то сферам, наиболее кон­фликтно насыщенным на наш взгляд, мы считаем нужным уде­лить внимание. Речь пойдет о сфере строительства, сельского

хозяйства и телекоммуникаций.