«SMITH BROTHERS»

жеймс Смит с двумя сыновьями Уильямом и Эндрю переехал в 1847 году из канадского Квебека в городок ghkeepsie (Покипси) штата Нью-Йорк на реке Гудзон — место ничем не примечательное, кроме, разве, того, что шесть­десят лет назад здесь была ратифицирована Конституция США. Смит держал ресторан и поддерживал его имидж, изготавливая сласти, которыми сыновья торговали вразнос на городских улочках. Однажды никому неизвестный посетитель, смахивававший на бродягу, предложил в уплату за еду рецепт вкусных конфет, помогающих при кашле. Джеймс подумал, что такое лекарство найдет сбыт в долине Гудзона с ее холодным pi ветреным климатом, и поэтому, не мешкая, из­готовил на ресторанной кухне первую пачку конфет-таблеток. Успех был лавршоподобным. Местные газеты опубликовалрі рекламное объявление: «Всем, всем, страдающим от простуд и кашля! Без всякого риска вы може­те испытать достоинства нового лекарства!» Вскоре производство расши­рилось, переехав из ресторана в отдельное строение. Джеймс не дождался всеобщей известности своего создания. Дело наследовали сыновья, так и назвавшие новую фирму — «Братья Смит» («Smith Brothers»).

Соперники не дремали. Они выбросили на рынок «антипростудиые» таблеткрі под именами «Schmitt Brothtrs», «Smythe Sisters» и тех же «Smith Brothers», но с имитацией содержимого. Братьям стало ясно, что товар нужно четко идентифицировать, чтобы избежать подделок со стороны конкурентов. А что может быть надежнее собственных физиономий на этикетке? Так в 1877 году на каждой пачке с лекарством появились два бородатых лица, ставших вскоре чуть ли не самыми узнаваемыми в стра­не. Благодаря типографской случайности словосочетание «trade-mark»
(«торговая марка») было разделено и размещено прямо под портретами братьев: «Trade» — под Уильямом, «Mark» — под Эндрю.

В народной памяти за владельцами так и закрепились эти «имена», тем более что «Mark» — обычное мужское английское имя. И еще одну степень защиты своей продукции предусмотрели братья. Поскольку про­изводство со временем выросло до масштаба фабрики (до пяти тонн в день), на каждой таблетке с помощью специального станка штемпелева­лась аббревиатура «SB» (Smith Brothers), о чем не забыли упомянуть в са­мой этикетке — «S. В. — Stamped on each drop».