СМИ остаются самым эффективной коммуникационной техно­логией влияния на чиновников. Для судейских наиболее весомы сюжеты в «Российской газете», «Известиях» и телевизионных передачах (например, «Человек и закон»). С прицелом на си­ловые структуры рекомендуем сотрудничать с изданием «Щит и меч». Понятно, что представители всех элитных групп чита­ют «КоммерсантЪ» и «Ведомости». Собственно, если речь идет о крупной компании, подвергшейся атаке со стороны конкурен­тов или административных рейдеров, то в первую очередь не­обходимо собрать фактуру и предложить материал для одного из этих изданий, конкурирующих между собой за пальму пер­
венства. Если эта тема их не заинтересует, то нужно переходить к спецпроектам в других крупных изданиях.

В Интернете один из вариантов — «забить информационное поле». Все чиновники высшего ранга читают мониторинги и дайд­жесты пресс-материалов. Необходимо наполнить информацион­ное поле статьями, и, если сформируется какой-то тренд в виде высокой частоты в обсуждении той или иной темы, конфликта, он попадает в мониторинг, будет замечен и может вызвать реакцию.

«Звонок президенту». Звонок или письменный запрос (об­ращение) первым лицам государства (президенту или премьер - министру), содержащий информацию о попытке захвата соб­ственности и просьбу поручить органам власти вмешаться и остановить атаку. Обращение осуществляется во время вы­ступления официального лица (пресс-конференция, общение с широкой аудиторией). Может быть также направлено и мэру, и губернатору. Важно, чтобы это происходило публично, во вре­мя каких-то значимых встреч и выступлений чиновника.

В декабре 2008 г. в ходе прямого эфира программы «Разговор с Владимиром Путиным» один из работников Старооскольского цементного завода дозвонился в телевизионный эфир, в котором премьер-министр отвечал на вопросы граждан. Владимир Путин поо­бещал проконтролировать ситуацию и осудил политику руководства завода. После этого областная прокуратура инициировала проверку цементного завода.

Технология анонимных комментаторов из власти («слив» через представителей органов власти, выступление на услови­ях анонимности), осуществляется следующим образом. Ряд де­путатов Госдумы и чиновников из госструктур на тех или иных основаниях соглашаются помочь в деле защиты интересов биз­неса. Для некоторых из них это дополнительный источник за­работка. Вместе с тем, учитывая сложность и негативный окрас конфликтов, публично защищать интересы могут не согласить­ся, но в своем кругу общения и для журналистов на условиях анонимности представят те или иные версии.

Параллельно на базе запущенной информации идет закрепле­ние тезиса за счет опроса лояльных экспертов («говорящих голов»).

Инициирование депутатских запросов используется как при атаке, так и в защите. Здесь лишь добавим, что самые эф­фективные запросы — от думских депутатов-единороссов с си­ловым или правоохранительным прошлым и авторитетом, та­ких как депутат Госдумы Михаил Гришанков и др. Кроме того, наибольший вес имеет запрос от имени руководства фракции.

Формирование мнения элиты через авторитетное для дан­ной целевой аудитории издание («Вестник Высшего арбитраж­ного суда РФ», «Щит и меч», «Бюллетень Счетной палаты РФ»), адресное апеллирование с использованием общеочевидных фактов (заранее опубликованных) и неопровержимых доказа­тельств с четкими выводами и руководством к действию.

Публикация интервью федерального чиновника на обобщен­ную тему (например, как остановить рейдерские захваты в Рос­сии) в газете или журнале, а на соседней полосе размещается материал со «своей версией» происходящих событий. Особенно эффективно для воздействия на региональные администрации и правоохранительные органы.

Привлечение партнера или контрактация агентства с гром­ким именем для чиновников. Так, в декабре 2005 г. сотовый опе­ратор СМАРТС, ведущий борьбу против недружественного по­глощения с группой «Сигма», выбрал в качестве юридическо­го партнера адвокатское бюро «Егоров, Пугинский, Афанасьев и партнеры». Первый в этом списке, адвокат Николай Дмитри­евич Егоров, — однокурсник Владимира Путина.

Кроме юристов, значимую поддержку могут оказать вете­ранские организации сотрудников спецслужб и правоохрани­тельных органов.

Введение бывших чиновников в руководящие органы компании (а также детей чиновников). Например, на этот прием рассчи­тывали бывшие собственники компании «ЮКОС», когда при­гласили экс-главу Центробанка Виктора Геращенко в совет ди­ректоров (правда, компании это не помогло).

Технология «общественная организация против». Особенно эффективна, как мы уже говорили, при конфликтах в строитель­ной и земельной сферах, в борьбе с рейдерами.

Для целей PR-защиты была создана некоммерческая организация «Союз противодействия рейдерским захватам» в Ярославле в кон­це октября 2008 г. В качестве учредителей выступили ООО «Ярлик», ЗАО «Ярославская дорожно-строительная ПМК-5» и ООО «Ярославская ПМК» — предприятия, ранее на себе испытавшие все «прелести» рей - дерской атаки.

Спецпроект «беспокоящий опрос» уже неоднократно упо­минался как эффективный инструмент борьбы с коррумпиро­ванными чиновниками. Эффективен для оказания психологи­ческого давления на административный ресурс атаки. Заклю­чается в том, что реальные журналисты, представляющие ре­альные СМИ, пишут официальные письма, засыпают телефон­ными звонками представителей административного ресурса атаки с просьбой прокомментировать те или иные действия атаки. Вопросы целенаправленно формулируются в достаточ­но жесткой, порой оскорбительной форме для атаки. Помимо чисто психологического эффекта эта технология также расши­ряет возможности креатива и одновременно является механиз­мом мониторинга действий атаки. Главное в этой технологии — подготовить двух-трех журналистов из крупных региональных или федеральных изданий. Как правило, это спецкоры, ответ­ственные за расследования. Поскольку возможны ответные дей­ствия противника (проверка журналистов), то важно обеспе­чить подтверждение их полномочий в редакции.