Первых мы рассматриваем как инструмент в недобросовестных руках, вторых — в качестве самостоятельного субъекта (заказчи­ка и нередко организатора) атаки. В случае конфликта интересов бизнеса и органов власти, а также при конкурентной войне угроза удара по репутации нередко исходит от чиновников. Это может быть личной местью, а чаще всего — в интересах конкурентов, аффилированных компаний или рейдеров. В то же время отдель­ные должностные лица могут «прессинговать» бизнес в личных интересах. Среди основных субъектов —заказчиков негативно­го PR — губернаторы и вице-губернаторы, мэры и главы мест­ных администраций. Федеральный уровень оставим за кадром, однако и здесь хватает примеров, ставших публичными. И в том и в другом случае цели атаки могут существенно варьироваться: от полного перехода компании к новым собственникам до блоки­рования активности компании в нежелательном направлении (на­пример, во время участия в тендерах), финансового ослабления.